SAPPORO GLASS FACTORY様（サンプル）

課題・目標

• 新ブランドの立ち上げに際し、「安い眼鏡屋」との差別化が最重要課題だった。オリジナルレンズ開発という強みがあるにもかかわらず、それを伝える場がなく、価格以外の価値が見えない状態だった
• 完全予約制・マンツーマン対応というプレミアムな接客体験を、サイトに来た時点から演出する必要があった。チェーン店と同じ見た目では、来店前の期待値を下げてしまう
• 札幌大通店のオープンに合わせて認知を取る必要があり、サイト公開のタイミングと情報設計の精度が勝負だった

解決策・アプローチ

• 「魅せる眼鏡」を体現するビジュアル設計： キャッチコピー「見るだけじゃない、"魅せる"眼鏡を」を起点に、白を基調とした清潔感のある配色とタイポグラフィで、ブランドの世界観をファーストビューから伝わるよう設計した
• シチュエーション別の商品導線： Chill・Cool・Funという3つのシーン軸でフレームを分類し、「どんな自分を演出したいか」から商品を選べる構成に。価格訴求ではなくスタイル訴求の導線を作った
• 予約・来店ハードルの最小化： 完全予約制の安心感を前面に伝えつつ、ナビゲーションに「来店予約」を独立配置。コンテンツを読んだ勢いで予約まで完結できる動線にした

成果・結果

（※サンプルサイト）札幌大通店オープンに合わせてサイトを公開。ブランドの世界観と予約導線を一体化させ、来店前から"プレミアム体験"が始まる設計を実現した